美团试水社区超市，小象生鲜的品牌域名却是“宝宝爱吃”？

与传统便利店不太一样，近几年“社区超市”大肆兴起，天猫、京东、美团等都在打造线上与线下结合的社区超市O2O系统，希望能提高流量的增长。然而，进军了社区超市的他们都过得还好吗？

数日前，美团点评发布了2019年第一季度财报，从财报上看美团尝试的“生鲜”业务还算理想。

然而，近日却有媒体曝出，美团试水生鲜电商的社区门店小象生鲜，关停了低线城市的五家门店，目前仅保留北京剩余的两家门店。同时，其近期上线的“美团买菜”业务，面临着阿里盒马等生鲜电商的较量，近期又迎来了自己的老对手饿了么。

但是在另一方面，美团开设了10家社区超市。据美团相关人士吐露，基于对投入回报的复盘和分配资源的考虑，小象生鲜目前专注于北京两家门店的运营提升，关闭了低线城市的5家门店，将来会重点关注提升一线城市的两家门店的购物体验和运营效率。

2018年5月，美团开设了第一家小象门店，而小象生鲜也曾被认为是对标阿里盒马鲜生的重要项目，对其新零售布局具有重要意义。与此同时，在其开设第一家门店的同月份，相关域名xiaoxiang.com也曝出易主神秘买家的消息。

但现在来看，当初买下xiaoxiang.com的并非美团，小象生鲜官网所启用的竟然是一枚四拼域名baobaoaichi.cn，该域名有“宝宝爱吃”的含义。不过结合品牌来说，这样的域名和小象生鲜并不契合，实在是有些难以理解。

尽管小象生鲜的战绩不佳，但对于美团而言仍不甘心就此退出。在关闭了几家低线城市的门店后，美团买菜开始发力。

今年1月，美团买菜上线内测，以“手机App+实体店”的模式，聚焦食材等核心日常生活消费品类，为周边社区居民生鲜零售及配送服务。在上海试水两个月后，美团买菜迅速向北京推进，而美团CFO陈少晖也表示，未来会更关注于社区里的小商店零售——美团买菜。