快手、抖音发力“电商小程序” 加速商业化之路

电商，成为了短视频平台继广告业务后的重要“淘金”路径。

当下，以抖音、快手为代表的短视频平台，都在加码电商在自己业务中的比重，随着小程序可以提供更便捷的转化方式，使得“小程序+短视频”成为了发力的重点。

近日，钉科技注意到抖音在安卓手机中上线了电商小程序，目前搜索“小米商城”“京东好物街” “小米有品”等关键字，都可以直接看到其小程序的显示。

快手方面，接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等多个第三方电商平台，同时通过“快手购物助手”的小程序，可以直接连接至微信小程序进行交易。

两款有代表性的短视频App看重小程序功能，在加快自己商业化进展的过程中，有着更深层次的意义。

抖音小程序：电商业务的主动权

抖音在小程序方向的尝试早有端倪。2018年8月就有消息称，抖音在研发小程序功能。“小程序+信息流”，已经有了电商的影子。

如今，电商小程序的出现，让抖音的电商业务链更完善。从“浏览内容”到“交易转化”再到“交易完成”，一切的行为都发生在抖音平台上，无需跳转第三方平台，只需借助第三方支付。

在日前抖音宣布与京东合作时就表示，在618购物节期间，不仅会直接入京东购物车，同时还会以小程序的方式接入京东。并且还承诺，在未来还会有更多的品牌以小程序的方式进入抖音。随着电商小程序的上线，抖音在电商领域正在走向开放。

从抖音上线电商小程序就可以窥见抖音对于电商的野心。钉科技认为抖音并不局限于“中介”身份，而是期待在电商领域掌握更多的话语权。

快手小程序：为红人提供更好曝光途径

快手与抖音在小程序布局上，有着较大区别。快手的小程序借助微信，需要连接至微信小程序上完成交易。 快手的交易可以跳至微信，通过“魔筷星选”小程序完成。

钉科技认为，快手小程序方面的尝试，让其可以基于微信社交流量，持续进行小程序裂变和粉丝沉淀，对于快手中红人初期的流量获取应该有不错的提升。

据了解，在快手“小店管理规范”中明确指出，“我的小店”功能模块是向快手平台用户提供信息发布及推广服务的平台，不提供交易服务，所有交易服务都由用户于其他交易平台进行。

可以看到快手电商小程序的出现，是为快手小店提供一个全新的交易方式。从而帮助红人带货，助力变现。

如今，电商俨然成为了短视频平台变现的主要途径之一，伴随着电商小程序的上线，电商服务较为完善的模式在逐步形成。

对于短视频平台来说，商业化无可非议，同时仍要注重加强内容生态建设，实现平台的可持续发展。