行业报告：电商+直播正在孕育千亿级新产业

央广网北京3月31日消息（记者刘柏煊）陷入疲惫期的电商或将迎来新机遇。一份最新发布的《直播生态发展趋势报告》（以下简称《报告》）指出，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，电商+直播呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

谁在看电商直播？这份由淘宝直播发布的《报告》显示，从地域来看，一、二线城市的用户活跃度很高，五、六线城市的用户也在持续增长；从性别来看，电商直播以女性受众为主，不过，也有13％的受众是男性；从时长来看，以淘宝直播为例，核心用户粘性很高，他们在平台上的日均停留接近一个小时，并且数量还在快速增长。

而在商家端，《报告》指出，电商+直播会带来巨大商机。新模式将让工厂、农村、市场中的优质线下资源，加速进入电商的网络体系。在过去一年，电商+直播的渗透率正在迅速提升，直播已经成为商家越来越重要的销售渠道。比如，单个电商直播平台上每个月服饰上新的款式数量达到十几万的量级，这已经超过了不少快时尚品牌。

业内观点指出，随着服饰、珠宝、美食、美妆、母婴等商品品类加入直播的行列，电商+直播正在成为电商“掘金”的新机遇。

淘宝内容电商事业部总经理陈镭观察，经过三年的探索，直播已经是电商的标配而不是选配。伴随着5G技术的进步对直播体验感的提升，电商直播的可看性将越来越强，所能覆盖的场景和领域会越来越广，同时也带来用户和商家之间更强的互动性。

宝洁大中华区传播与公共部总经理鲁慧认为，电商+直播具有很强的社交属性，这样的模式可以更短链路地帮助品牌让消费者认知品牌、转化成消费行为、维持一定的忠诚度，所以说电商+直播是一片广阔的蓝海。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示，电商+直播是一个完全崭新的传播业态，对其前景非常看好。对于学界来说，如何从中摸索出规律、并服务于产业，值得思考。

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