从域名选择透视网易项目的发展状态

　　网易发展到如今的规模，旗下的产业随着互联网时代的到来， 也变得愈加丰富起来，涵盖游戏、电商、新闻、直播、音乐等领域，百花竞艳，百舸争流，引领一时风骚。

　　网易本身官网域名采用很大气的三数字域名163.com，数字域名不受语言文化的限制，可在全球流通，建站不受行业的限制，简单的三数字，也非常适合用户的记忆和输入，对于品牌的推广有着莫大的作用，网易选用163.com作为域名也是为多领域、多行业的扩展，深化企业发展做出了铺垫。如今，163早已成为网易的代名词。

　　网易旗下的众多产业都没有自己的独立域名，很多项目采用的都是二级域名，比如占网易公司收入超过半壁江山的网易游戏，一直使用的是game.163.com，旗下众多游戏产品官网大多也都是二级域名，究其原因无外乎游戏产品通常一旦用户下载安装到电脑或手机上之后，便具有较强的用户主动性，不管是通过官网还是通过其他游戏媒体玩家都可以顺利下载游戏或查找游戏攻略，客户端的更新也是通过电脑或手机端已有的客户端便可完成数据更新，游戏玩家本身对游戏官网的域名优劣不太敏感，只要游戏本身好玩，运行体验良好就行。

　　网易游戏

　　网易新闻客户端每天更新着各式各样的讯息，是网易旗下用户访问量很大的产品，目前使用的域名依然是二级域名news.163.com。作为成熟的新闻门户类网站，网易门户包含新闻、娱乐、房产、旅游、汽车等等内容，网易新闻客户端目前只能作为门户内容的一个产品，不像今日头条那样可以作为独立平台运作。还好因为采用163.com的缘故，这个二级域名news.163.com相对来说还是容易输入和记忆的，所以上线网易新闻相关的独立域名的可能性就很低了。

　　网易新闻

　　那么对于网易旗下的另一款产品网易云音乐(music.163.com)也没有自己的一级域名，也是有其深层次的原因的。作为一款音乐产品，网易云音乐通过带着浓厚潮流感的界面和各种实用的音乐功能，吸引了众多拥泵。受到如此追捧的的网易云音乐，网易为何不能为它启用一个专属域名呢?其实原因很简单：作为音乐平台类型的产品，主要是被人们下载到电脑或者手机上使用，而不是通过访问官网来享受音乐，所以用户很少需要在网易云音乐的官网进行操作，对网易来说，为此专门购买一个独立域名建站显得动力不够。前段时间都在疯传网易收购caipiao.com欲向博彩行业深度发展，后来被证实只是子虚乌有，现在网易彩票使用的还是二级域名caipiao.163.com。

　　网易云音乐

　　那么对于网易来说什么项目值得去使用独立域名建站呢?通过网易旗下的网易云(163yun.com)和考拉海购(kaola.com)这两个项目我们可以了解到，项目定位是否作为独立平台来服务用户、用户是否需要通过网站链接频繁操作页面以及项目发展是否对品牌推广具有很强的依赖，这三者才是决定网易是否为项目启用独立域名的依据，而且必须三项都具备才可能启用独立域名。网易云，面向个人和企业提供云计算和云存储服务，用户会频繁的在网站上进行操作，而且作为云服务平台一定要有独立域名来支撑平台品牌宣传;考拉海购，用户会频繁进行浏览、购买、收藏等操作，不使用独立域名建站的话，会对用户的访问造成很多麻烦，并且电商项目对品牌推广需求强烈，只有契合品牌的独立域名，才能给受众留下深刻印象。有道(youdao.com)也是网易旗下使用独立域名建站的代表，除了前面说的用户操作需求外，有道旗下还拥有众多的产品，如有道搜索、有道词典、有道云笔记、有道翻译官等等，只有独立域名才能支撑起一个平台。

　　网易云

　　网易邮箱分为免费邮箱、VIP邮箱、企业邮箱等，其中VIP邮箱和126免费邮箱是使用独立域名建站的，域名分别是188.com和126.com，每天的访问量和注册量都很大，VIP邮箱需要为付费高级用户提供服务，使用独立域名既方便用户访问，也能彰显品牌形象;而126免费邮箱是在网易邮箱(mail.163.com)的基础上延展而来的，启用独立域名也是为了方便用户访问和提升品牌形象。

　　网易邮箱

　　网易使用一级域名建站的项目还有很多，譬如最近才上线的成人用品品牌"春风"使用的域名tryfun.com含义清新又紧扣品牌，对于产品本身来说是个极好的域名;直播作为近几年最火的行业之一，网易也必定是要插足的，bobo直播，使用bobo.com作为自己的官网域名，拥有众多美女直播，满足你的幻想。直播的"命根子"就是流量，bobo.com与品牌之间的吻合度很高，也容易记忆输入，很容易吸引网民，有利于产品传播。

　　bobo直播

　　从网易的各个项目来看，不是所有好的项目，都需要自己的独立域名，要根据项目的定位和实际需求以及能否作为独立平台来服务受众来决定是否启用合适的独立域名。