商标陷入“注册多、使用率低” 困境，我们如何打好“商标保卫战”？

近几年来，以iPhone、王老吉、滴滴、非诚勿扰等为代表的商标侵权案不时见诸报端，这些案件要么涉及金额巨大、要么历时长久，对企业的品牌和经营造成了深远而重大的影响。

为了防止商标被恶意抢注及被山寨，很多知名企业使出了浑身解数，想出成百上千种防御性商标：比如雷军除了注册“小米”和“红米”外，还注册了“蓝米”“黑米”等各种颜色的商标；而阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”等“阿里系”商标家族。

即使如此，市场上仍存在大量抢注知名度较高商标、侵犯他人在先权利、占有公共资源等商标抢注的行为。

这种现象形成原因较复杂：第一，在商标的审查中，由于每年商标审查的量太大，又受限于商标审查人各方面的能力；第二，商标的抢注本身是一门生意，注册的成本很低，但通过转让或者其他方式，获得的利益却很大；第三，我国现行法律对恶意注册商标的界定存在模糊地带。

商标陷“注册多、使用率低”困境

我国每年商标注册量都有好几倍的增长，且连续多年都是全球第一。注册量大的原因：第一，许多企业都申请了很多防御性商标，这类商标不使用但数量多；第二，存在某些企业大量抢注商标，通过转卖获取高额的利润。国家把商标注册的费用一降再降，本来是想鼓励企业创新创业，但同时也降低了商标抢注的成本。

商标是企业的无形资产，商标价值多少，没有一个非常固定的判定。注册一个类别的商标，费用只要1000多元，而转让价格往往可达数百万元乃至更高。2018年12月底，白云山拟13.89亿元协议受让广药集团所持“王老吉”系列420项商标专用权，其中14项基础性商标，按照收益法评估，估值高达13.89亿元的，而按照成本法评估，14项基础性商标估值仅为3.68万元。

我国目前商标行业现状是‘注册量大，使用率低’，而这则源于那些商标抢注囤积的行为。我国商标抢注行为普遍，还有一天申请注册5000件商标的行为，极大地浪费了我国的商标资源。

品牌如何“保卫”商标

虽然企业商标被侵权，可以通过法律渠道维权，但是很多案件涉及金额巨大、历时长久，一旦陷入商标纠纷的泥潭，企业的品牌建设就会受到影响，致使企业处于被动和负面的地位，不利于长远发展。因此，防御性商标便成为许多企业的选择。所谓防御性商标，就是同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标，以防止他人使用著名商标，造成不良影响的商标。

为了保护企业商标，许多知名企业纷纷注册各种防御性商标：“大白兔”奶糖的生产厂家，注册了“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”等多个近似商标；小米公司注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”等商标；阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里宝宝”等“阿里系”商标家族。

尽管注册防御性商标在保障企业权益方面作用明显，但也存在困局。防御商标以“保护”为目的，使用的可能性很低，因此可能面临“撤三”风险。

从中国的商标法律体系来讲，防御性商标对于企业来说，是不得不采取的一种相对经济而有效的保护商标的方式，商标申请下来后，企业每年要进行续费。即使未来有“撤三”的风险，但是对于防止别人抢注还是能起到一定的作用。

此前，国家知识产权局商标局有关负责人曾表示，将商标作为牟利手段，大量申请注册商标，给我国商标制度的健康运行造成极大破坏，严重妨碍了市场主体的正常经营活动，损害了公平竞争的市场秩序，不利于经济健康发展，商标局将对商标注册各环节进行严密监测，在审查、异议、撤销等各环节从严审查、坚决遏制和打击恶意注册、囤积商标等非正常申请行为。