投资人眼中的小程序价值与困惑：易制作，易传播，但半条命在别人身上

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经济观察网 记者 任晓宁 小程序还在疯狂增长中。根据阿拉丁发布的2018年小程序年度报告，微信小程序平均日活用户超过2.3亿人，小程序数量突破230万个。一个可以对比的数字是，已经运营10年时间的苹果APP，当前全球运营数量为200万个。

资本市场也在追捧小程序。据不完全统计,2018年小程序融资累计金额超过80亿元,是17年的8倍。有多个小程序连续两次融资,比如享物说4次融资、阅邻书院3次、校品会2次。有超过100家投资机构进场,如金沙江、DG资本、红杉资本等一线机构。

在投资人眼中，小程序是什么？在阿拉丁小程序年会上，几位投资人公开表述认为，毫无疑问小程序是一个新的工具，但当前的小程序依然存在“半条命在微信身上”的困惑。

价值在哪？

“以前，你让一个大妈去下一个APP，还是蛮有难度的，现在小程序降低了难度，”作为投资人，IDG资本合伙人李骁军并不怀疑小程序的价值，他所在的IDG资本近两年投资了一些小程序公司，这些小程序的成长超出他的想象，“从今天来看，远远比两年前我们的认知要大得多。”

另一家投资公司启明创投也在关注并投资小程序，启明创投主管合伙人甘剑平谈到，很多创业公司以小程序为基础，在VC行业得到了关注，得到了很多钱。启明创投投资的小程序包括B站、蚂蜂窝、同程艺龙、连咖啡等。

2017年兴起，2018年火爆一时的小程序，价值在哪里？根据几位投资人的总结，小程序主要有易制作、易传播的价值，并且自带社交属性，这有利于形成一个基础设施类的生态闭环。

从易制作的角度，按照甘剑平的说法，小程序非常容易制作的，“制作一个小程序几乎不需要懂编程，基本上只要填空就可以了”，这种制作，比当年PC互联网时代制作一个网站简单很多，比制作一个APP也更加简单。甘剑平提到，每一个餐馆的老板，每一个小店铺、商贩都可以很简单的制作自己的小程序。

易传播则体现在微信小程序上。大多数用户对于小程序的第一认知都是来自于微信好友的推送，这种社交天性，让小程序数量及活跃度在短短一年内迅速成长。

“相比APP，小程序降低了开发成本、商业模式的周期以及后面的所有运营和推广成本。”阿拉丁创始人史文禄这样认为。

半条命在微信身上

当前小程序生态，微信毋庸置疑是老大。但这也引起了一些投资人的困惑，“小程序至少有半条命是在微信出来的。”清科集团董事长倪正东说。

半条命在微信上的意思是，小程序开发者在制作、运营自己的产品过程中，逃不开微信的闭环。甘剑平的一个体会是，很多小程序他只用过一次，过几天想再找这个小程序，如果不记得名字，就无法找到了。

找不到小程序，源于微信遵循的小程序用完即走原则，这个原则能给微信上的用户带来更小的负担。在甘剑平看来，这是小程序从业者需要思考的问题，“你从小程序获得的用户，到底是你的，是我们投资公司的，还是腾讯的？你到底是在为我们的公司创造价值，为我们的股东创造价值，还是在为腾讯创造价值？”

2018年下半年，微信之外，百度、支付宝、抖音等其他巨头也涌入小程序，但不可忽视的是，无论哪家巨头，都在推广自己的生态平台，对于小程序创业者及投资人而言，他们依旧需要面对“用户是谁的”的困惑。