150万篇小程序文章背后，描绘了怎样的2018？

隐约记得年初有人提过2018年会是小程序雄起的一年，2018年已经结束了，那么这一年，小程序雄起了么？

我们在新榜的微信公众号数据库里搜索提及“小程序”的文章，2018年截止到12月28日，标题、摘要、正文三个位置至少有一处提及的共1515780篇；仅在标题和摘要中提到小程序的有152423篇，标题中提到小程序的有74190篇。

我们导出了在标题中提到小程序的7万篇文章，尝试分析一下：

2018年，我们在讨论小程序的时，都在讨论些什么？

一个高频词

观察整体的标题词云图我们发现，有一个高频词分外明显：代理

量子程序曾在2018年11月发布过一篇以小程序代理为诈骗由头的文章， 但似乎影响力依然不够。7万篇标题中提到小程序的文章中，有1.3万篇是那些小程序代理发布的推广招商稿件。

除了“代理”以外，我们发现标题词中高频出现的“赚钱”、“月入”、“小白”、“课程”等词，也均指向小程序代理相关的稿件。

这些代理们的推广稿件多为“为什么做小程序的代理能赚钱？”（5346篇）、“40岁后的二次创业，我选择了小程序代理”（3406篇）、“如果你的收入辜负了你的努力，不妨试一下小程序代理”（2945篇）、“揭露小程序创业者月入5/6/16/17万的秘密！”等极具蛊惑的标题。

相关文章从2018年的5月开始大批量投放，6月到达顶峰，随后逐渐下降。

整个2018年，这些文章累计被阅读了489万次！

发布此类文章的账号，不乏微上海（shanghai9178）、榆林之声（已删除）、大米测评（已删除）等新榜指数超过700的账号 。大多数账号发布后传播三天左右就会删除文章，删文的原因则不得而知。

凭借仍能打开的几篇文章，我们发现文章中出现的小胡、老李、老王，多为城管、饭馆老板及驾校司机，他们均凭借小程序代理实现了月入上万甚至天入上万。小程序不知怎么着，突然成了新时代的点金石。

代理小程序到底能不能赚到钱，相信大家心中已经有了判断。

两个最卖力宣传的小程序

排除掉和代理宣传相关的关键词后，我们发现标题中高频出现的关键词除了小程序、微信以及类似“这些”、“什么”、“这个”之类的虚词外，两个名词被高频提及：国务院办公厅和万达。他们分别被提及了3587次和2188次。

「国务院办公厅小程序」7月10日由中国政府网首次发布，继而引发了全国各地政务号的宣传，传播周期从7月持续到12月。

参与传播的账号以政务号为主，占到所有账号的66%；其次为民生类账号，占14%。政府部门对新事物的接纳速度令人刮目相看。

万达小程序布局更早，2018年1月份万达就开始通过各地万达广场公号宣传推送，2月份达到高峰，3月份之后快速下降，到12月仅剩35个账号在宣传。

万达仅发动了自己公号矩阵的力量，2188篇文章中有2164篇文章是各地万达广场发布的。

万达商业管理在3月份发布了一篇标题为《以小程序敲开智慧零售大门，万达广场全面迈进数字化运营时代》的文章，看上去要依靠小程序做企业的数字化改革。但从2018年各地万达广场落地宣传的口径来看，似乎没能实现这个愿望。从万达小程序宣传的标题词云看，他们还停留在福利和优惠的宣传中……

备受关注的3个类别

继续深挖关键词，排除掉以上分析的内容，当我们聚焦到小程序的宣传方向时，我们发现10个有意思的词，他们分别是：

上线（4575）、如何（2057）、这个（1861）、电商（1765）、正式（1585）、福利（1455）、流量（1314）、免费（1298）、功能（1237）、游戏（1138）

还原一下场景，可以把它们归到3类：小程序上线宣传（上线、 这个、正式、福利、免费、功能）、小程序答疑解惑（如何、流量）和小程序的玩法（电商和游戏）。

统计归类后的提及频次总和，上线宣传类遥遥领先，疑惑与玩法旗鼓相当但明显落后于上线宣传。

由此可见，大部队已经提枪上阵，少部分还在思考怎么玩和玩什么的问题。

关注度日渐低落，小程序要凉么？

回到整体趋势，纵观全年在头条发布小程序相关的文章数量及篇均阅读量，我们发现数据似乎不太乐观：

从趋势图可以看出来，文章数量在7月份达到高峰，但文章平均阅读量从年初的3000+持续走低，到12月份已经降到了2000以下。

我们推测可能有三种原因：一是新鲜感的消退，在度过最初的一拥而上、举国尝鲜之后，媒体的讨论欲望在逐渐下降；二是或许因为小程序已经步入正轨，早期用户教育基本完成，推广宣传的节奏开始慢下来；三是抱着试一试心态抢红利、凑热闹的小程序，玩不下去，逐渐退场。

舆论的喧嚣沉寂下来之后，真正做事的人其实更能沉下心来打磨产品。对于小程序行业而言，未必是坏事。

几个值得关注的公众号

2018年，有25145个公众号在标题中提到了小程序，我们感谢这些账号这一年对小程序的解读或宣传，他们和平台一起完成了用户教育，让更多人参与到这个新战场中来。

这2万多个账号中，有接近一半（11729个）在头条中提到了小程序。但平均每周在头条中至少发布一篇（全年多于52篇）提到小程序文章的账号，却仅剩下34个，他们可以视为小程序生态的长期关注者。这仅有的34个公号仅占2.5万个公号的1.35‰，但他们头条内容，却贡献了所有文章阅读量（7566万）的16.1%！

如果我们再苛刻一点，把头条的平均阅读量限定在1000+，那么这些账号只剩下8个：

他们就是小程序领域的布道者。

更多数据

如果以上从文章内容角度展开的分析没能满足你的观赏需求，新榜旗下的量子查查还为我们提供了更多维度的数据。

新榜量子查查可以采集到小程序填写的服务类目数据，截止到2018年11月，量子查查监测共监测到90万+个小程序，我们拆分了这些小程序填写的服务类目，发现它们呈现以下分布：

38.1万个小程序是商家自营类，工具、服务类的小程序加和达到51.4万个（注：由于一个小程序可以选择5个服务类目，这里可能出现重合的情况，也就是说总数会少于51.4万）。

这与前面提到的标题词云中高频出现的“电商”吻合。

除了小程序的服务类目外，量子查查还统计了小程序名称所对应的的微信指数。我们把各个类目下小程序的最高微信指数（2018年11月29日）与平均微信指数做了结合，得到以下的分布图：

从图中我们可以发现，商家自营、游戏、工具和文娱四个服务类目，在最高微信指数相当的情况下，平均微信指数有明显的差距，可见这四个类目的小程序头部效应非常明显。（如果一个类目的最大值远远高于平均值，说明大部分小程序的微信指数集中在较低的水平）

从这个角度来看，我们是不是可以认为，小程序内的部分赛道已经被头部玩家瓜分，留给新入局玩家的机会不多了呢？

结语

量子程序与所有聚焦在小程序赛道的媒体一样，会持续关注小程序的发展。2018年，我们共为大家呈现了586篇小程序的观察和报道，累计影响了35万人次（阅读量），收获了2501个点赞/好看。

新的一年，我们会更加努力的向大家传递和小程序相关的一切有价值的信息。我们也相信，新的一年，小程序会有更好的前景和发展空间。