ofo盈利难背后是App变现窘境，小程序是一味解药

这几天，上线了押金退还排队页面的ofo又成互联网行业焦点，线上等待退还押金的用户已经超过一千万，许多用户都在社交网络上晒出自己排队退押金的截图，让人哭笑不得的是，还有网友给出了ofo流量变现的建议，比如在押金退还页面植入广告、小程序、小游戏，变现流量来退还押金。

ofo背后的App变现窘境

ofo此前不是没有类似的流量变现尝试，官方微信公众号接受广告投放，App上推出了信息流；6月份，ofo透露车身广告业务营收超过1亿元；8月ofo在App进入页面植入了5秒钟的品牌广告视频，然而这一切对于ofo庞大的经营盘子来说，都是杯水车薪。

ofo的窘境体现出许多互联网App的困境：有用户、有流量、有订单，却难以形成规模化收入，现在，小程序成为许多App挖掘用户流量价值的选择，在微信后，百度、支付宝、今日头条、抖音等头部App都推出了小程序平台，它们的小程序平台都是从0到1构建，自成体系，再凭借影响力吸引开发者来平台开发小程序。

然而，对于ofo这样的腰部App来说，搭建自己的小程序平台并不现实：

一则是小程序本身是一个复杂度很高的平台，从0到1搭建小程序体系需要大量的人力财力；

二则是小程序不只是技术问题，搭建好后要有开发者来开发小程序，这不容易；

三则是很多App比较垂直，不是超级App，就算接入小程序，也只需要特定应用，而不是什么都做，既然这样，搭建一个面面俱到的小程序平台就没必要，比如ofo就只适合做与出行旅游住宿、本地生活服务有关的小程序，不适合做信息流、短视频这样的与用户核心场景不搭的小程序。

正是瞄准ofo们想要拥有小程序却不得的痛点，百度智能小程序率先引领了开源路径。12月20日百度智能小程序开源联盟在北京正式签约，爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙、58同城、汽车之家、携程、万年历、猎豹移动、百度视频、宝宝巴士、卓易等12家企业与百度正式签约，成为智能小程序开源联盟首批战略合作伙伴。这12家企业App都会基于百度智能小程序开源框架定制自己的智能小程序平台，即可以单独吸引开发者来量身定制小程序，也可以接入开源联盟中现成的小程序。

如果ofo真想要做小程序，最可能的方式就是基于百度智能小程序开源框架，搭建专属小程序平台，再吸引出行、旅游、住宿、生活服务甚至电商等领域的开发者来开发小程序，或者接入这些领域已经存在的小程序。

小程序开源改变移动生态

百度智能小程序开源这件事儿，将会改变移动互联网生态。

首先，小程序会成为App的标配，这可能是移动互联网下半场的最大增量。

微信小程序日活已破2亿，体现出小程序的活力，对于App来说，小程序可以给用户更多样、更连贯和更便捷的体验，进而获取更多用户和时间，同时盘活存量用户。加入百度智能小程序开源联盟，App不只是不需要从0到1做技术开发，也不用担心吸引开发者的问题，因为开源联盟中有现成小程序，加入其中就可以接入已经存在的智能小程序，这意味着腰部App只需专注原先业务。

其次，小程序会成为App的纽带，加速信息、数据和价值在App间的流动。

相对于基于超链接互相连接的网站而言，App的孤岛效应十分明显，不同App间是割裂的，数据、信息、订单等等都难以被传递，就像百度公司副总裁沈抖说的，现在很多App都在扎篱笆建花园，百花齐放却围起来了，百度智能小程序开源要做的就是推翻围墙。

当App加入百度智能小程序开源联盟后，在同一体系下运行一样的小程序，一个小程序只有一个云端，这意味着不同App可以被小程序连接起来。举个简单的例子：现在你只能在百家号看到百度的评论，假如爱奇艺和WiFi万能钥匙都接入了百家号的小程序，那么用户在爱奇艺对百家号内容的评论，在WiFi万能钥匙也能同步看到，App间的孤岛不存在了。

最后，小程序会成为变现的利器，为腰部App提供多样化的变现途径。

小程序可以承载各种变现手段，包括但不限于广告、电商、游戏、金融、教育、知识付费等等，腰部App加入百度智能小程序开源联盟后，接入联盟中的小程序进行跨界经营（不只是广告），就可以享受分成，开发者可以在开发智能小程序中时加入百度智能小程序提供的“联盟广告插件”，不只小程序开发者可以享受分成，承载小程序的App也能得到对应的分成——Android只给开发者分成，不给手机厂商分成，百度智能小程序开源联盟的做法是，给“手机厂商”也分成。

小程序市场要变天了

现在每个大平台都在构建自家的小程序，跟移动互联网到来前，手机公司都做自己的系统一样，塞班、Tizen、BlackBerry OS……让人眼花缭乱，这些系统虽然都可以安装应用，然而它们有各自的标准，只兼容一个手机平台，开发者一定要面向不同的系统重复开发应用，后来Android出现，一统天下，开发者开发一次再做少量适配，App就可以兼容不同品牌、不同型号、不同尺寸的安卓手机。

百度智能小程序开源，第一批12个体量很大的App和平台加入，就像当初的OHA一样，一下建立了一个规模庞大的小程序新生态。百度公司副总裁沈抖透露，根据粗略估算，在不去重情况下，联盟成员 App月活用户达到30亿规模，实现对中国网民的全覆盖，这也是中国体量最大的移动互联网生态，这意味着百度智能小程序开源联盟会吸引更多开发者来开发小程序，一键开发就可以在多个App的小程序平台上运行；反过来这个联盟也会继续纳入第12个、第13个和第N个App，不断壮大开放生态。

乔布斯通过iPhone重新发明了手机，掀起移动互联网的浪潮，然而最终将移动互联网推向高潮的却是谷歌Android——至今占有大约80%的市场份额。安卓也催生了多家世界领先的手机公司，特别是华为、三星、OPPO和小米。谷歌Android的做法是提供和维护一个开源的基础版本，允许手机厂商根据自身需要开发分叉版本，一时间各种ROM、UI、OS面世，大到华为小到锤子，都可以拥有自己的定制版Android，让智能手机市场百花齐放。

智能小程序开源的思路，跟安卓是一样的：不是每个手机厂商都有能力或有必要开发自主操作系统，但每个手机厂商都需要操作系统，瞄准这一点，安卓开放，一骑绝尘。当大量手机基于安卓后，安卓就吸引了大量的开发者，一个App可以在不同手机厂商的安卓定制版上运行，进而形成了繁荣的App生态，这时候，即便有自主操作系统的厂商如三星也只能放弃Tizen专攻安卓。

百度智能小程序开源就相当于提供一个基础版的Android，爱奇艺、快手、WiFi万能钥匙们就相当于手机厂商，他们可以基于百度的开源框架定制自己的“智能小程序平台”，且开源联盟的所有“智能小程序平台”，都可以跑同样的智能小程序，这意味着开发者可以一次开发，多处运行，多端分发。

长期来看， 小程序会成为腰部App的标配 ——基于小程序开源框架量身定制；会成为开发者的标配——开发小程序且一处水源供全球，最终小程序的格局很可能跟智能手机一样，一派是一体化的玩家，如腾讯、头条、支付宝等具有足够大用户规模的平台，对标苹果；一派是开放式的玩家，对标安卓，不同模式各有利弊，一直并存下去可能才是常态。