京东7Fresh正式启用品牌域名，生鲜零售头部玩家这方面谁玩得溜？

　　自2016年马云提出“新零售”的概念，短短两年多便席卷了多个行业，比如电商、便利店、生鲜配送、餐饮、AI等，而阿里、腾讯、京东、苏宁、亚马逊等巨头，自然也就成了新零售风口下的实力玩家。

　　京东正式启用域名7Fresh.com

　　2017年10月，京东推出了生鲜食品超市7Fresh主打生鲜海产品，现已成为京东线上线下业务融合发展的重要消费场景之一，并计划未来3-5年内在全国范围内开设1000家门店。

　　就在7Fresh推出后不久的2017年11月份，有网友曝料：域名7Fresh.com/.cn已被京东保护起来了。近日我又发现，域名7Fresh.com已被正式启用作为京东7Fresh生鲜食品超市的官网域名，而7Fresh.cn仍未有变动。

　　去年还是跳转京东商城，现已全面用作品牌官网运营，这无疑是京东大力推广7Fresh超市的一个信号。

　　虽然是组合域名，但对于京东的7Fresh超市来说，域名7Fresh.com/.cn无疑是极其合适的品牌米，贴合品牌形象的同时也方便用户记忆，数字7和英文Fresh组合而成，很形象地描绘了其作为生鲜食品超市的特性。

　　只是比较遗憾的是，关于京东收购7Fresh.com/.cn域名的价格，直到现在也没有相关的消息曝光。

　　生鲜新零售四大家族

　　作为无界零售战略的重要组成部分，京东7FRESH打破了人们对超市的固有概念。消费者不仅可以在线下实体店进行购物体验，还可以线上下单选购商品，享受配送服务。纵览当下生鲜零售市场，可以说玩家众多，但领跑的却是“四大家族”：阿里的盒马生鲜、永辉的超级物种、京东的7Fresh以及苏宁的苏鲜生。

　　盒马生鲜：

　　盒马生鲜作为阿里布局生鲜零售领域的重要砝码，目前在全国已开设近40家门店，域名上选用的也是组合域名Freshhema.com，由英文Fresh和“盒马”拼音hema组成，既体现品牌形象又契合行业定位。

　　可惜的是，一向对域名保护极其重视的阿里这次并没有保护freshhema.cn/.com.cn/.net、hemafresh.com/.cn/.com.cn/.net等盒马生鲜相关的品牌域名。至于双拼hema.com目前已经被荷兰零售商启用。

　　今年8月，阿里推出的餐饮新零售“筷马热食”同样也没有保护品牌相关域名。

　　而作为“新零售”概念提出者，阿里必然是生鲜零售的头部玩家，早在2016年年底就启用了三拼xinlingshou.cn搭建新零售平台，并且成立了天猫新零售事业部；2017年，阿里还收购启用了“零售+”域名lingshoujia.com搭建新平台，并保护了lingshoujia.cn。

　　超级物种：

　　永辉云创主要的两个项目就生鲜便利店永辉生活和生鲜超市超级物种。后者在2018年新开店的数量将达到80-100家。但遗憾的是，并未发现永辉名下保护了与“超级物种”相关的品牌域名。

　　苏鲜生：

　　2017年4月，苏宁推出了全国首家“SU FRESH苏鲜生”精品超市，主营蔬果、牛奶、肉类、海鲜、鲜花等商品。17年年底“苏鲜生”在北京、南京、成都三地同时开业，定位O2O线上线下打通的精品超市，以打造“生鲜+餐饮+超市”的的全新业态和模式。

　　差不多的局面，苏宁似乎也并未保护“苏鲜生”品牌域名。其相关域名suxiansheng.com注册于2014年，而suxiansheng.cn/.com.cn则在苏宁推出“苏鲜生”宣布进军生鲜市场的时候遭到投资人抢注。