奢侈品线上化加速 宝格丽推小程序模式

北京商报讯（记者王维祎）8月2日，LVMH集团旗下品牌BVLGARI宝格丽和京东通过创新的京东小程序模式达成官方合作。

据悉，此次合作是BVLGARI宝格丽首度牵手第三方线上零售平台，为更多消费者带来丰富的产品内容和便捷的数字化体验。即日起，消费者可通过京东APP搜索“宝格丽”直达品牌官方精品店，选购珠宝、腕表、包袋配饰等缤纷作品。

今年4月，京东奢品与路易威登合作开发小程序。

消费者对于奢侈品的购买欲不断被激发。知名战略咨询公司贝恩发布《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》中提及，到2025年，中国奢侈品市场份额将占到全球约40%，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。与此同时，在市场规模不断扩大、行业布局不断完善的背景下，越来越多的奢侈品品牌发力中国市场并开展一系列营销活动。通过品牌展示、线上线下联动等形式，塑造品牌形象拉动销售。