开拓国外市场，商标为什么要先行一步？

中国古代有：兵马未动，粮草先行的军事名言，是后勤保障在战争中的重要作用。当代开拓国内市场时，商标必须先行，保障企业权益。

1、商标保护的地域性：在某个国家或地区注册的商标有效范围为该国或地区(注:欧盟商标对其成员国有效，马德里国际商标对其注册时指定的成员国有效)。

2、避免他人抢先注册（使用原则）：如果企业的商标被他人先在海外注册，企业会遭受巨大损失，通过诉讼获得，或者以高额费用回购，出高价获得使用权，更严重的是不得不改变企业品牌。及时注册海外商标，可以事先保护商标，避免自己的商标被夺走。

3、提前做好进入市场的准备：国外商标注册周期一般在两年左右，如果企业想要进军某个国家的市场，就必须提前做好商标注册工作，否则如果商标注册不及时，会严重影响企业的海外市场拓展规划，给企业增加不必要的难度。当然，如果产品或服务的对象是国内企业或个人，则无需考虑海外商标的注册。

4、品牌价值的提升：商标在国外经常被视为企业资产的估算，尤其是企业股票上市时。如果自己的商标没有被注册或者被别人注册，外部对企业资产的估算就会下降。这是很多企业不想看到的局面。

5、拓展海外电商市场：注册商标可以在国外享有更多的权利。例如，美国商标只有经联邦政府批准的注册商标才能在注册商标上加上注册商标的符号。加上这样的注册商标，可以提高顾客的信赖度，特别是在美国这样的发达国家，他们的商标意识很强。

6、当地政府给予商标补贴：在海外注册商标，实际上政府给予高额补助，给予这样的企业一定的优惠政策，商标的补贴及金额可咨询您的顾问。