百度智能小程序月活破5亿，沈抖称百度将发力服务化

去年的百度联盟峰会上，百度集团执行副总裁沈抖放下狠话：小程序做不起来，就不做峰会了。今年9月3日，又一次联盟峰会上，他公布了智能小程序最新数据：用户月活破5亿。

　　沈抖去年开始接替向海龙负责百度移动生态。就任一年多，他在百度APP、小程序、直播等领域投入精力，目的是把百度变得越来越好用。

　　小程序是百度重要一环。对于搜索起家，提供信息服务的百度，小程序承担了改变用户“搜完即走”的责任。百度小程序侧重服务属性，沈抖介绍，在健康、家装、汽车、餐饮、旅游等领域，小程序均可实现服务。

　　百度还在联盟峰会上宣布，将向联盟伙伴提供20亿专项激励。预计今年分成共计200亿元。

5亿月活的价值

　　小程序是百度2018年7月开始发力的业务。百度做小程序的深层原因，是想解决在移动互联网“孤岛效应”时代，百度没那么好用了的问题。

　　2019年，移动互联网上的H5站点数量下降，百度之前为用户提供的服务，主要是通过搜索到达H5站点。如果H5生态本身在萎缩，那将不能帮助用户完成闭环体验。这种情况下，百度通过小程序改变。

　　目前，百度共有42万个智能小程序，其中240个月活过百万。小程序用户月活超过5亿。

　　通过小程序，百度APP完成了服务闭环。“过去一段时间内，我们在健康、家装、汽车、餐饮、旅游等方面均在打造这方面能力，用户想订票、找医生等均可通过小程序满足用户的需求。”沈抖说。

　　当小程序用户数增长时，用户使用时间也同样增多。沈抖介绍说，小程序实现的交易数量和交易额也都出现了增长，很多客户也使用小程序来作为推广的平台。小程序作为连接用户和服务提供商之间的纽带。

　　目前，百度的小程序与微信、支付宝相比仍有差距。据《2020微信小程序半年报告》，截至2020年6月，微信小程序月活用户规模已超8亿。微信月活用户规模百万以上小程序突破1000个。蚂蚁集团CEO胡晓明在日前接受彭博社采访时表示，推出支付宝小程序两年以来，小程序数量已达200万，月活用户数超6亿。

从信息化到服务化

　　今年百度移动生态的重心业务还有直播。根据沈抖公布的最新数据，百度直播月覆盖用户过亿，流量环比增长200%，日均开播量环比增长500%。“直播为我们带来了新的机会，”沈抖认为，直播可以将用户与信息背后的具象人群联结起来。

　　沈抖在百度联盟峰会判断说，经过疫情的洗礼后，未来用户社会经济活动将持续线上化，大量新的需求和产业机会向移动互联网转移。为此，百度移动生态将向人格化、服务化发力。

　　人格化是指百度将在移动生态里建立人与人的连接，主要包括直播以及在搜索结果里增加创作者的露出。

　　服务化是指，百度移动生态从内容生态转为内容、服务一体化生态。之后，百度将和不同行业合作伙伴合作专业服务，例如金融、健康、教育、家装等。

今年将分成200亿元

　　今年疫情期间，百度广告收入出现下降。此次联盟峰会也提到，疫情期间百度联盟分成下将。百度联盟总经理陈一凡展示的一张表格显示，今年1月是最低谷，4月后，分成开始呈现回升，7月起营收及分成再次大幅攀升，预计到年底还将继续回升并达到较高的数字。

　　百度联盟总经理陈一凡预计，2020年百度联盟将为伙伴带来超200亿元收入。

　　百度还将提供20亿元专项激励，优质伙伴可额外获得最高15%激励，并推出营销节点高收益专项政策。

　　根据百度最新财报，二季度其营收已经逐步恢复。2020年第二季度，百度实现营收260.3亿元，运营利润(Non-GAAP)56亿元，同比增长187%，净利润(Non-GAAP)50.8亿元，同比增长40%。营收、利润指标均超市场平均预期。另外，百度核心实现营收189.3亿元，较上一季度增长24%。