因为一枚域名，全球最大的在线旅游集团不惜更名！

全球最大的在线旅游集团Priceline Group宣布，公司更名为BookingHoldings Inc，公司的股票代码也将由原先的“PCLN”更换为“BKNG”，2月27日生效。更名后，公司总部将继续留在美国康涅狄格州的Norwalk。

大集团突然更名，竟是源自Booking.com？

针对此次的更名事件，Booking Holdings首席执行官Glenn Fogel表示，集团更名的想法已酝酿了一段时间，“集团更名将使企业名称与目前最大的业务板块保持一致。”

目前，该集团主要由六个品牌组成，分别为：Booking.com、priceline.com，Kayak，agoda.com，Rentalcars.com和OpenTable。但是，对于该集团来说，当下他们最大的品牌是Booking.com，其拥有超过150万处预订房源，每日预订单数超过100万，市值已达930亿美元。

据悉，该集团有22,000名员工，其中17,000人在Booking.com工作，占比77.3%。从这项数据中，也不难看出Booking.com这一业务板块在集团总营业利润中占有极大的比例。

此次更名，正是为了匹配Booking.com，不仅强调了Booking.com对集团的增长贡献，同时也使集团旗下所有业务品牌，都带上了“在线预订（booking）”的直观意味。

具备战略目光，匹配更换官网域名

在宣传更名之余，该集团还不忘火速拿下bookingholdings.com，并且作为官网域名启用，而原域名pricelinegroup.com则用作跳转。

此外，根据whois信息显示，相关域名bookingholdings.cn/.com.cn/.net均在近期被注册，很有可能是Booking Holdings注册保护的，该集团的行动力和战略性目光，让人叹服。

新域名bookingholdings.com与新集团名称高度契合，对于集团的宣传、推广都大有裨益。

抢夺全球市场，Booking.com更具优势

Fogel接受采访时表示，“我们在美国以外地区的业务比在美国的业务多得多”。面对行业激烈的市场竞争，集团也希望通过改名创新瞄准中国市场。

至于为什么要更名为BookingHoldings Inc，主要原因是Booking.com是集团目前最大的业务板块，此外还有一个原因就是，在上海和东京等国际城市，人们对Booking.com的熟悉度更高。

前文有提到，Booking Holdings集团旗下品牌众多，其中，Priceline.com平台对于多数美国用户来说，知名度较高。但是，从国际市场的竞争格局来看，人们更熟悉Booking.com。因此，也就有了这次轰动的更名事件。

因为一枚域名，一个全球格局的大集团都不惜更名，以此来拓展自身国际化布局，抢夺全球更多市场份额，足以见得域名对于企业发展的重要性。