宝格丽+百度智能小程序，打响618奢侈品全面线上化第一枪

618电商节期间,意大利知名奢侈品宝格丽与百度智能小程序展开合作,让用户可以在百度智能小程序上购买宝格丽珠宝、腕表、配饰等多种商品。

疫情之下,宝格丽加速品牌营销线上化进程

进入2020年以来,疫情在全球范围内所造成的门店闭业、时装周取消……给奢侈品行业带来了不小的冲击。

与之相对的是,作为家喻户晓的奢侈品品牌,宝格丽一直紧跟互联网发展步伐。早在2000年底,宝格丽就开设了旗下首家线上精品店,是最早布局电商领域的奢侈品牌之一。如今宝格丽已在美国、加拿大、中国、日本、英国、德国、西班牙和澳大利亚八个主要国家完成电商平台的布局。

正值618电商节,宝格丽便联手百度率先上线百度智能小程序,并拿出独家商品“雪糕”系列在智能小程序首发,体现出其一如既往的市场敏锐度。百度方面也整合了移动生态中的多项资源,用户在百度APP搜索“宝格丽”及相关的关键词,即可出现相应宝格丽智能小程序,画面占据用户手机屏幕一半以上,可以快速锁定用户心智,用户点击即可购买相应的珠宝、腕表、配饰等多款商品。

从宝格丽与百度合作看奢侈品电商的新玩法

事实上,宝格丽智能小程序的上线也给奢侈品营销透露了一个全新理念,即商业信息在线上的存在形式可以不再像以往一样入侵感十足,而是通过搜索与服务直连的形式,打通奢侈品与消费者在线上双向沟通的渠道,让消费者进入智能小程序就像走进门店一样自然。

这一理念已经在行业内得到了认同。此前,国内主流的奢侈品电商寺库、唯品会等也开拓了自己在智能小程序平台上的经营阵地。而他们所看重的正是百度搜索的精准流量优势与智能小程序的服务能力。

有营销行业分析人士指出,“搜索+小程序”的模型可以把百度10亿用户中蕴藏的丰富的个性化需求和购买场景,与奢侈品品牌提供的商品进行个性化的匹配,提升流量的转化效果。而奢侈品品牌与电商平台也可以借助智能小程序结合内容的流量深度运营,沉淀用户。让用户从“结缘遇见”到“发生交互”、到直接促成交易、甚至促成二次交易,都无需更多操作便可通过智能小程序一站达成。

中国消费者的购买力贡献了奢侈品销售增长的大头,而他们对线上购物体验要求正变得愈来愈“刁钻”,这就要求奢侈品品牌们要去开拓具有广泛影响力且操作便捷的线上营销渠道。宝格丽这次与百度所拿出的“搜索+智能小程序”的闭环式营销组合模型显然是一次积极有益的尝试,也许预示了未来五年奢侈品品牌线上化的新路径。