占据互联网文化高地，从布局中文域名开始

自1969年诞生于美国以来，互联网给人类世界贡献了前所未有的发展速度。中国在1994年正式全功能接入互联网，一个更广阔的世界向中国开放。得益于互联网的便捷，全球的文化交流也更加简便和频繁。发达国家依靠着强大的国力和更全面的宣传渠道，向中国输出自己的流行文化。中国因后发制于人，文化输出实力显得稍逊。

随着中国成为世界第二大经济体，中国的文化软实力也在日益影响世界。截至目前，550所孔子学院和1172个孔子课堂已经开设在了162个国家和地区。此外，近十年中国在海外设立的文化中心也已经覆盖了20个国家。除了传统文化，我国当代文化也借助互联网成功输出：刘慈欣的《三体》在日本一经上架，首印一万册即售罄；网红李子柒的视频在YouTube上的订阅量超过800万；《阴阳师》《碧蓝航线》等优秀国产手游反向输出到手游大国日本……中国文化的影响力逐年扩大影响范围。

互联网是中华文化输出的重要一站，但互联网入口——域名系统仍然被英文统治，不仅拔高了中文用户的上网门槛，也不利于线下线上的文化统一。为了将中华文化继续延伸至互联网，促进中华文化在互联网上的传播，国家工信部计划推进中文域名普及工作。近日，互联网协会牵头，联合各大互联网企业成立了中文域名推进工作组，旨在中文域名普及，这有利于中华文化的网络推广传播，建设文化强国、网络强国。

中国现代文化里也包括中国企业的品牌文化，但很多企业还没有认识到品牌形象的重要性。世界最大广告传播集团之一WPP的首席执行官David Roth表示：“中国品牌的思路不应局限于产品发布，应该更多地考虑品牌形象的塑造。塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知，是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。”

如今，一些企业为了更好维护自己在互联网上的品牌形象，选择启用“.商标”中文域名。点商标是全球唯一一个经商标权利认证后才能获得使用的商标品牌标志，权威度高，能防止他人混淆冒充，有效维护企业品牌口碑。企业抓住中文域名普及的风口，提前布局中文域名，有助于塑造良好品牌文化形象，展现我国企业的文化自信。

点商标作为一个具备标志商标品牌功能的网上商标标志，能增强消费者对品牌的认知，提高商标品牌的推广效果，助力品牌在线上的口碑建设，为消费者营造一个良好健康的网络氛围。布局点商标，是每个重视品牌口碑企业的不二之选。