小程序带来的平台级机会，到底怎么玩？

小程序的新浪潮袭来，自媒体 x 小程序 x 社群，这种三步走的玩法正在成为一个典型微信生态的标准玩法。这样的玩法下，蕴藏着哪些机遇与挑战？要抓住这波红利，我们该怎么做？

为什么说小程序会是一波浪潮？

我和很多投资人在聊的时候发现了一个很有意思的事情，他们过去很少去投新媒体，判断自媒体那个事情好像格局有点小，因此也错过了在2014、2015年开启的自媒体浪潮。

但他们都投入到小程序当中来了，他们投小程序的力度非常大。

这个观点已成为共识：今天小程序会成为继PC网站再到无线互联网之后的又一波平台级机会，也就是它是比我们在今天正在从事的新媒体还要大的浪潮。

这是一个加分项，或者说是乘数效应。

今天回头去看十点读书、小鹅通、see小店铺、军武等等，会发现他们都建立在以小程序为赋能的赛道中，让他们的估值正在大范围上升。

自媒体 × 小程序 × 社群，这种三步走的玩法正在成为一个典型微信生态的标准玩法。

这样的玩法下有哪些机会？

1. 电商的机会，因为实在太肥沃了。

2.小游戏的机会。

前两天的微信公开课，一家小游戏4月进入，7月已经月流水一个亿。这款游戏是疯狂猜图的CEO做的，国内第一款一进入社交网络就引爆的案例，去年撒币大战浪潮的参与者，头脑王者也是他做的。

他们其实非常清楚，在今天整个的赛道、社交的赛道当中如何去做裂变，这是第一个。

3.第三方机构和行业服务的机会。

我们会清晰地感觉到来自于线上和线下传统向PC、向微信迁移的第三方机构和行业服务的机会正在涌现，这个才是比我们说的电商和小游戏更大的浪潮。很多创业者和投资人对这个观点是：

所有的轮子都在被重造一遍。

所有的互联网机会，所有的互联网巨头都在被重造，被小程序颠覆。

举个很简单的例子：

摩拜在去年3个亿的用户的获得，其中1.5亿用户来自于小程序。当他们把这个数据报出来的时候，今天主流互联网的那些人都坐不住了，都在拼命地往小程序中再走一遍。

猫眼也在全力冲刺小程序。猫眼的老大本来就是腾讯副总裁，主要负责QQ空间，后来又被外派到大众点评。

所以他本来就有很强的裂变基因、社交基因，但他为了能够摸出微信的新机会，依然毫不犹豫地做了巨大投入，他们所有的一切利器都是为了去做小程序和微信生态。因此我们才会听到最猛的数据是半年之内迅速新获得了1亿的用户。

但这些巨头反应过来的是什么？是我不能被别人所取代。

更多像我们这样的小程序创业者在里面冲的是什么呢？是总会有巨头会打瞌睡，总会有巨头没有意识到这波浪潮。他们的缓慢就是我们重造轮子的机会。

事实也是如此，我们在跟很多传统巨头在聊的时候，发现他们对这个事情没有特别关注，没有去配备小程序的团队，也没有去配备精力。

因此，我们看到几个重要的事情：

1. 巨头要开始改变，要具备社交化的能力、小程序的能力，如果再不进来会被颠覆掉。

不过这话真的不能再说了，因为无数新机会都是在说颠覆颠覆，谁知道是不是真的在颠覆？他们估计也在犹豫这一点。

2. 对于自媒体的人来讲，把公众号、社群、小程序结合起来，会是我们未来不被淘汰、不被取代的唯一前进方向，这也是微信生态的典型玩法。

3. 在微信之上构建独属于自己的应用市场。微信重新开放了另外一个完整的市场，有可能会复现hao123和91手机助手以19亿美金卖给百度的神话，这个机会其实会比前面几个更大。

小程序人的成与败

人群和关系、场景是关键

加推的后台给出了一些数据，可以看到一些行业跟领域冲入到小程序当中来的速度非常惊人，以广东为主，往前跑得非常的猛，反而一些引领城市开始落后。

从行业来看，往前冲的最猛的是教育行业。这些玩知识付费和做知识付费的人，进入到小程序的最多，金融行业、电子商务、房产行业不差钱，他们在看到这波浪潮的时候也毫不犹豫地在往前冲。

小程序带来了很多东西的变化，都不一样，比如：人群、行为变化、小团队MVP。

首先是人群。

打开那些非常牛的小程序去看它后台的数据，我们会看到它的背后有三种人群一定会特别强。

1. 女性人群。

微商和社交电商几乎都是起源于女性人群，任何一家做社交电商、小程序电商的公司，他们的用户占比基本是70%、80%以上都是女性，男性几乎可以忽略不计。

2. 老人。

黑咔、乐图、糖豆等等这些亿级以上的小程序，他们背后的主流扩散人群都是老人。

3.年轻人。

年轻人可不是指00后，指的是15岁以下那些更低年龄的人群。

所谓的用户下沉，地域下沉，最后沉的都是这部分人。

其实这部分人群中还包含了此前被忽略的人群，也是互联网收入贡献最大的人群之一，一种表述叫三保人群，保安保洁保姆；另外一种人群叫三妈，大妈宝妈辣妈。

这些人群有非常典型的共同点：

1. 关系链很少。